Саломея Медзмариашвили и Нино Бубницкая придумали O PAPER PAPER во время вечернего телефонного разговора в 2018 году. Причина была почти бытовой: обе любили красиво упаковывать подарки, привозили бумагу из поездок, но чемодан всегда заканчивался раньше, чем список друзей и родственников. Вместо очередного поиска они решили сделать собственную.
Сегодня официальный сайт называет O PAPER PAPER командой и перечисляет бумагу, открытки, стикеры, конверты и товары для праздника. Но начальная ситуация до сих пор объясняет бренд лучше каталога. Это вещи, которые сопровождают передачу подарка другому человеку. Их жизнь короткая, иногда всего несколько минут, зато именно они задают первую интонацию: серьёзную, смешную, личную или неожиданно культурную.
Две подруги и бумага, которой не было в Москве
До запуска проекта Саломея училась на театрального продюсера и работала с культурными организациями. Нино пришла из банковской сферы. В этом различии легко увидеть будущее распределение задач: один человек чувствует постановку, связи между авторами и публичный проект, другой умеет собирать процесс, где идея должна пережить договор, печать, тираж и продажу. Основательницы не описывают дружбу как готовую бизнес-модель, но именно близкий диалог позволил первой идее появиться без формального брифа.
Первым заметным сюжетом стала бумага по мотивам «Отеля „Гранд Будапешт“» Уэса Андерсона. Нино была поклонницей режиссёра, команда рассчитывала на небольшой круг таких же зрителей. Получилось иначе: розовая бумага стала визитной карточкой и к концу 2018 года продавалась в «Республике». Риск был не только в выборе кино. Нужно было убедиться, что сложный рисунок работает не как постер, а как поверхность, которую режут, сгибают и частично закрывают лентой.
В раннем интервью Vogue основательницы рассказывали о сотрудничестве с иллюстраторами из разных стран и студентами профильных школ. РБК Стиль отдельно фиксировал офсетную печать в типографии с длинной историей. Эти детали отделяют O PAPER PAPER от банка симпатичных паттернов. Сначала появляется тема и автор изображения, затем команда переводит рисунок в повтор, настраивает цвет и проверяет его в производстве.
У упаковочной бумаги нет гарантированного центра. Если главный герой существует только в одном месте, на маленькой коробке он может исчезнуть, на большой оказаться под лентой, а на сгибе потерять лицо. Поэтому рисунок должен выдерживать обрезку. Хороший повтор оставляет узнаваемые элементы на разных участках и не превращается в бессмысленный фон, когда часть листа скрыта.
